權(quán)威性 (authoritative) 可以適用於網(wǎng)域或個(gè)別網(wǎng)頁(yè)。

以前廣泛應(yīng)用於測(cè)量網(wǎng)頁(yè)權(quán)威性的是 PageRank 。已經(jīng)有很多關(guān)於 PageRank 的文章，因此我們?cè)谶@裡不重復(fù) PageRank 的細(xì)節(jié)。簡(jiǎn)單來說 PageRank 通過網(wǎng)絡(luò)的超鏈接關(guān)系來評(píng)估一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威性和可靠性等級(jí)。Google 把從 A 網(wǎng)頁(yè)面到 B 網(wǎng)頁(yè)的鏈接解釋為 A 網(wǎng)頁(yè)給 B 網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容的權(quán)威性和可靠性投票，Google 根據(jù)投票來源的等級(jí)和投票目標(biāo)的等級(jí)來評(píng)估網(wǎng)頁(yè)新的等級(jí)。一個(gè)高等級(jí)的網(wǎng)頁(yè)可以使其他低等級(jí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)提升。PageRank 是從 0 到 10 的等級(jí)類別。PageRank 10 代表最高權(quán)威性和可靠性等級(jí)。更多有關(guān) PageRank 信息，請(qǐng)參閱維基百科。其他SEO 軟件業(yè)務(wù)商對(duì)權(quán)威性有不同的演譯。例如：SEOmoz 的 DA (Domain Authority) 是一個(gè)從 0 到 100 的等級(jí)分類。 DA 100 代表最高權(quán)威性和可靠性等級(jí)。

舉一個(gè)例子：如果你的網(wǎng)站是賣某種類型的防火材料。從您的經(jīng)銷商來的一個(gè)反向鏈接 (backlink) 對(duì)提升您的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的權(quán)威性和可靠性等級(jí)可能沒有太多的幫助。因?yàn)榻?jīng)銷商可能不會(huì)有比你更高的權(quán)威性等級(jí)。但是，如果反向鏈接是美國(guó)太空署 NASA 在他們的網(wǎng)站上提及您的產(chǎn)品并指向您的網(wǎng)頁(yè)。這個(gè)反向鏈接對(duì)提升您的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的權(quán)威性和可靠性等級(jí)將有非常大的幫助。因?yàn)槊绹?guó)太空署的網(wǎng)站有一個(gè)非常高的權(quán)威性和可靠性等級(jí)。它的一票權(quán)重更比其他無名網(wǎng)站重要得多。

再舉另一個(gè)例子：如果一個(gè)反向鏈接是從一個(gè) .com 網(wǎng)站，它對(duì)提升您的網(wǎng)頁(yè)等級(jí)的貢獻(xiàn)會(huì)比 .com.hk 網(wǎng)站或 .org 少，假設(shè)他們有相同的 PageRank 等級(jí)。原因是：任何人都可以註冊(cè)一個(gè) .com 域名，但如果你要註冊(cè) .com.hk 域名，您需要提供您的商業(yè)登記 BR。如果您需要申請(qǐng) .org 域名，需要提供額外憑據(jù)證明是個(gè)非營(yíng)利性組織。就是為什麼搜索引擎會(huì)更權(quán)重從 .com.hk 域名或 .org 域名商來個(gè)反向鏈接。

權(quán)威性 (authoritative) 可以適用於作者或出版商。這就是我們所說的谷歌著作權(quán)標(biāo)記 Google authorship markup 或 rel="author" 或 rel="publisher" HTML 標(biāo)記。

如果你有啟用著作權(quán)標(biāo)記，谷歌搜索引擎將在搜索引擎排名的位置顯示您的 Google+ 個(gè)人資料，連同您被索引的網(wǎng)頁(yè)。這將有助於提升自己的搜索領(lǐng)域的權(quán)威或你的公司品牌。

在最近有人報(bào)告這樣一個(gè)案例：某女士 (提供搜索引擎優(yōu)化服務(wù)) 的一個(gè)客戶的某些以前排名很高的綱頁(yè)突然在 Google 自然排名中不見了，取代的是一些抄習(xí)該頁(yè)內(nèi)容的一些行家綱頁(yè)。再細(xì)看一下這些抄習(xí)綱站整體排名都沒有她的客戶的綱站高，只是都採(cǎi)用了 rel="author" HTML 標(biāo)籤，該女士向 Google 投訴這些抄習(xí)綱站，對(duì)方將抄習(xí)內(nèi)容刪除后她客戶的綱頁(yè)排名回復(fù)正常。這例子証明了 Google 現(xiàn)在確實(shí)是有採(cǎi)用 rel="author" HTML 標(biāo)籤評(píng)分。 谷歌2014年八月宣布，谷歌著作權(quán)將不再影響搜索結(jié)果。