搜尋關(guān)鍵字研究常常被認(rèn)為是 SEO優(yōu)化的起步。關(guān)鍵字研究就是指從廣告平臺如：Google Adwords Keyword Planner 提供的全球用戶輸入搜尋關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)中找出個別或相類似關(guān)鍵字的熱門程度、競爭激烈程度，從而選取適合的用作為 SEO 或 SEM 的所定目標(biāo)。

從關(guān)鍵字主題挖出個別關(guān)鍵字

做關(guān)鍵字研究時，你需要有一個或多個關(guān)鍵字主題。例如：“電郵推廣" ，“韓國化妝品"，“網(wǎng)上開店" 都可以是關(guān)鍵字主題。關(guān)鍵字主題與您業(yè)務(wù)相關(guān)。關(guān)鍵字主題就像是一棵樹的樹干，分支就是那些去通過關(guān)鍵字的研究發(fā)現(xiàn)值得優(yōu)化而和與關(guān)鍵字主題相關(guān)的個別關(guān)鍵字。最后你匹配個別關(guān)鍵字到網(wǎng)站的各個登陸頁面。

關(guān)鍵字同義字

同義詞是具有相同或幾乎相同的含義的詞語。例如，在英語中 lawyer 詞義等於 attorney，teacher 詞義非常接近 educator。事實(shí)上，搜索引擎有足夠的能力理解搜索查詢中出現(xiàn)的關(guān)鍵字是其他關(guān)鍵字的同義字，中文也一樣。例如許多訪客尋找網(wǎng)站設(shè)計供應(yīng)商時會輸入 “網(wǎng)頁設(shè)計" 而不是 “網(wǎng)站設(shè)計"，因此，谷歌的搜索引擎將 “網(wǎng)站設(shè)計" 同義化 synonymize 為"網(wǎng)頁設(shè)計"。

因此，您不需要再花時間來優(yōu)化您已經(jīng)優(yōu)化的關(guān)鍵字的同義詞。

了解搜尋關(guān)鍵字的文化差異

一般 SEO 優(yōu)化搜索關(guān)鍵字的指引主要是針對英語世界。在香港這個中英并行的城市，這些指引和做法就未必適合。以我們銷售 “電郵推廣軟件" 和從事 “電郵推廣課程" 為例，順理成章會研究有關(guān) “電郵推廣" 的搜尋關(guān)鍵字。利用 Google Adwords Keyword Planner 工具，您可以輸入搜尋關(guān)鍵字找到它的搜索頻率，甚至將搜索地區(qū)鎖定僅限於某些地區(qū)，如香港。

可能您會奇怪為何每月有關(guān)電郵推廣的搜尋量這麼少，事實(shí)上大陸和臺灣用不一樣的詞語，例如臺灣用群發(fā)電郵等等。電郵推廣這個關(guān)鍵字競爭程度高但搜尋量偏低。

中英并行時關(guān)鍵字的考慮

再看看可能的英文詞匯，Google Adwords Keywords Research Tool 報告 “How to Email Marketing" 的搜尋量是中文 “電郵推廣" 的十倍。要知道這個詞匯是不是適用於要鎖定的地區(qū)，在搜尋器輸入再看看排名在最前的網(wǎng)頁，如果有顯示同行的網(wǎng)頁就表示這個關(guān)鍵字很可能可用。

我們做了一個測試，在電郵推廣課程頁加入一個 “How to do Email Marketing" 的 H1 標(biāo)題和 “How to do Email Marketing" 標(biāo)題標(biāo)籤，兩天以后我們在搜尋 “How to Email Marketing" 鎖定香港地區(qū)時在第一頁找到這個頁。居第一位置是我們的同行。不鎖定香港地區(qū)時因?yàn)閬碜允澜绺鞯鼐W(wǎng)頁的競爭就無法找到來自香港的任何頁面。但這個高排名結(jié)果其實(shí)是一種錯覺，搜索引擎的 Quality Deserves Freshness (QDF) 做成。更多有關(guān) QDF 信息，請參閱 “Query Deserves Freshness 對網(wǎng)上商店的意義?"

關(guān)鍵字區(qū)域性的考慮

問題是一般香港地區(qū)用戶會在輸入英文搜尋時會鎖定搜索地區(qū)為香港嗎？如果答案是肯定，在 Google Analytics 中我們應(yīng)該看到新流量進(jìn)入"How to Email Marketing"  關(guān)鍵字指向的 “電郵推廣課程" 網(wǎng)頁。否則答覆就是否定。測試結(jié)果是否定。這個觀察是不難解釋。如果有人搜索 “How to Email Marketing"，他可能是在尋找如何做電郵營銷信息并且他也很可能能很好掌握英語。對他來說，任何英文相關(guān)性高文章將達(dá)到搜尋目的，為什麼僅限於香港？但對服務(wù)提供者又可能是另一回事。例如：搜尋 “Email Marketing Course" 時用戶極有可能只對本地課堂培訓(xùn)提供者有興趣，因此可能會細(xì)化搜索條件限制將搜索地區(qū)鎖定為香港。

再舉一個例子，在 Keywords Research Tool 報告中你可以看到 “SEO" 是一個非常熱門的關(guān)鍵字。搜尋用戶如果有興趣搜尋在香港的 SEO 服務(wù)應(yīng)商，他們會輸入什麼到搜索引擎？答案不是輸入 “SEO" 再鎖定搜索地區(qū)為香港。而是直接輸入 “SEO Hong Kong" 作關(guān)鍵字搜索。

選競爭性高搜索量高的關(guān)鍵字還是競爭性低搜索量低的關(guān)鍵字?

對於一個新建網(wǎng)站，最常犯的錯誤就是設(shè)定針對競爭性高搜索量高的關(guān)鍵字。背后的理念是：搜索量高即使捉到一個很小的份額可能意味著大量的人流。但搜索引擎排名近乎是贏家通吃的情況。由於競性爭高，除非您的內(nèi)容是非常非常的好，否則搜索引擎試一下將您的網(wǎng)頁排前 (QDF 效應(yīng))，測試一下訪客的反應(yīng)，如內(nèi)容不受歡迎將會很快認(rèn)為您的網(wǎng)頁不及競爭對手，不竟排名不單純看網(wǎng)頁內(nèi)容，也看其他網(wǎng)站是否推高該網(wǎng)頁 (這就是我們所說的 Off-page SEO)。

所以對於剛起步的網(wǎng)站，應(yīng)該是針對一些相似但競爭性低的關(guān)鍵字。建立一定人流和權(quán)威性以后，優(yōu)化您的網(wǎng)頁內(nèi)容，再專注於競爭性中等的關(guān)鍵字。提升網(wǎng)站的 DA (Domain Authority) 和人流，最后才打拼競爭性高的關(guān)鍵字。這不是一次性的工作而是一個不斷完善的過程。

Google 網(wǎng)站管理工具 Webmaster Tool 可以補(bǔ)充 Adwords Keyword Planner 的不足。舉例，在 “搜尋流量" → “搜尋查詢" 下你可以看到類似以下的畫面：

最左邊顯示關(guān)鍵字查詢。曝光 Impression 提閣下網(wǎng)頁簡明描述 (一般情況下是網(wǎng)頁的 meta description) 顯示在搜尋用戶眼下的次數(shù)。例如當(dāng)排名高但點(diǎn)擊率低很可能表示簡明描述不能引起搜尋用戶興趣，所以這時你應(yīng)多花心思優(yōu)化簡明描述，提升點(diǎn)擊率，而首先針對的當(dāng)然是曝光率高的關(guān)鍵字。