得益于這幾年的智能手機(jī)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢頭也特別猛，很多行業(yè)移動端的流量已經(jīng)超過PC端，我所在的行業(yè)去年還是PC端的流量大過移動端，而現(xiàn)在基本是持平的，相信很快就可以超過PC端了。由于網(wǎng)站PC端的SEO做的還不錯(cuò)，移動每天都能來10幾個(gè)IP，但我知道一般很難轉(zhuǎn)化。原因是在網(wǎng)站，現(xiàn)在基本上很多網(wǎng)站都沒有特別去建移動網(wǎng)站的，除了競爭激烈的醫(yī)療行業(yè)。
我看過一些競價(jià)的醫(yī)療行業(yè)的移動網(wǎng)站，確實(shí)不管在美工方面還是營銷性方面還是需求把握方面，都走在了傳統(tǒng)行業(yè)的前頭。是值得廣大傳統(tǒng)行業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)的，如果沒有專門去建移動網(wǎng)站的話，一般是由搜索引擎進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，一般來說情況是很不好的，給用戶一種極不好的體驗(yàn)。
移動搜索其實(shí)大部分都是碎片化時(shí)間搜索，不像PC端的搜索那樣。移動端有很多特質(zhì)，它不可能像PC端那樣首頁放很多東西。因?yàn)槠聊恍?，所以我們一定要找出產(chǎn)品的核心需求點(diǎn)，寫那么兩點(diǎn)最多三點(diǎn)就行了。移動端一定要突出重點(diǎn)，因?yàn)橛脩粢坏]有找到內(nèi)容馬上就跑，其實(shí)研究移動端的轉(zhuǎn)化已經(jīng)刻不容緩了。
移動端比PC端要難，因?yàn)橐苿佣说臄?shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)追蹤就沒PC端那么容易。在PC端如果你是做競價(jià)的，基本上你要什么數(shù)據(jù)就能得到什么數(shù)據(jù)，有了數(shù)據(jù)自然就容易找出問題。而目前移動端還不能做到像PC端那樣。雖然移動端困難重重，但我認(rèn)為最重要的還是做好第一步，獨(dú)立建好移動網(wǎng)站。
因?yàn)槲已芯哭D(zhuǎn)化時(shí)間已久，著陸頁對詢盤的影響實(shí)在太大了，有時(shí)候一個(gè)好的著陸頁能把一些不怎么好的關(guān)鍵詞也轉(zhuǎn)化過來。如果你的誘惑點(diǎn)做的好，頁面美工，營銷性做好的，哪怕你的關(guān)鍵詞把握的差點(diǎn)，問題都不大。如果你著陸頁面做的不好，在競價(jià)而言，就算你把帳戶調(diào)整的非常好，關(guān)鍵詞把握的很不錯(cuò)，轉(zhuǎn)化率也依然不能提升。有些做競價(jià)的人就糾結(jié)了，找不到增長點(diǎn)了，找不到突破點(diǎn)了，那是因?yàn)槟惆蜒酃夥佩e(cuò)地方了。
有時(shí)候你把眼光稍微挪挪會發(fā)現(xiàn)不一樣天空，我所在的行業(yè)我看過那些做移動競價(jià)的，基本上都沒做移動網(wǎng)站，只有一家做了，還做的不怎么樣。我經(jīng)常感慨那些玩競價(jià)，那樣的垃圾著陸頁值得燒錢嗎?那樣的垃圾著陸頁面你真的是在燒錢啊，不會有轉(zhuǎn)化的，不會有產(chǎn)出的。不過在一些競爭不是很激烈的行業(yè)也許也可以去碰運(yùn)氣，反正大家都做的不好。
趁現(xiàn)在很多傳統(tǒng)企業(yè)還沒有這樣專業(yè)的人才，還沒有醒悟過來，趕緊抓住移動這塊流量的機(jī)會。記得兩年前，那時(shí)候醫(yī)療行業(yè)的競價(jià)是非常好做的，現(xiàn)在也難了?，F(xiàn)在一般的傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該跟兩年前的醫(yī)療行業(yè)一樣，是非常不錯(cuò)的機(jī)會。如果你去看一下它們的移動網(wǎng)站都非常垃圾，那他們就是還沒從PC端進(jìn)化過來的，趕緊抓住這個(gè)機(jī)會。不管是做SEO的還是做競價(jià)的，不管是想搶優(yōu)勢還是不落伍移動建站都是需要大家盡快走的一步。
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