建網(wǎng)站只是一個(gè)行為，通過(guò)網(wǎng)站為企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值才是目標(biāo)，帶著這個(gè)目標(biāo)上路，我們來(lái)聊一聊企業(yè)應(yīng)該需要一個(gè)什么樣的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站？需要怎么做才能建設(shè)一個(gè)具備營(yíng)銷(xiāo)性的網(wǎng)站？之前凡度網(wǎng)絡(luò)也分享過(guò)類(lèi)似的文章，今天我們?cè)僦v的細(xì)一點(diǎn)，讓企業(yè)都能明白凡度網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)流程。

一、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)與用戶(hù)體驗(yàn)相結(jié)合

我們把用戶(hù)體驗(yàn)分為5個(gè)層面

1、表現(xiàn)層：

視覺(jué)設(shè)計(jì)，主要針對(duì)用戶(hù)的視覺(jué)及聽(tīng)覺(jué)，由文本、圖片和視頻組成。
2、框架層：

界面設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)，主要是網(wǎng)站內(nèi)容的區(qū)域分布框架。
3、結(jié)構(gòu)層：

交互設(shè)計(jì)、信息架構(gòu)，主要是網(wǎng)站的流程、結(jié)構(gòu)，確定網(wǎng)站的特性、功能的最適合的組合方式。
4、范圍層：

功能規(guī)格、內(nèi)容需求，主要是網(wǎng)站的功能規(guī)格、內(nèi)容需求等。
5、戰(zhàn)略層：

網(wǎng)站目標(biāo)、用戶(hù)需求，主要是經(jīng)營(yíng)者與用戶(hù)分別想從網(wǎng)站中得到什么。
從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，依據(jù)上述的5個(gè)層面，是由上至下來(lái)逐步瀏覽和發(fā)現(xiàn)的，但對(duì)于經(jīng)營(yíng)者，在網(wǎng)站建設(shè)之初是需從下往上來(lái)定位的。

沒(méi)有一個(gè)完整的思考過(guò)程，想要建設(shè)出一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，幾乎是不可能的，而且這個(gè)過(guò)程是需要網(wǎng)站建設(shè)方與企業(yè)方共同探討及深度溝通后得到的結(jié)果。

二、凡度網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)流程

1、核心需求挖掘：企業(yè)認(rèn)知、定位、目標(biāo)

確定合作后首先與企業(yè)負(fù)責(zé)人深度溝通，對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)核心的目標(biāo)達(dá)成、企業(yè)品牌文化展示、目標(biāo)用戶(hù)群體定位等進(jìn)行挖掘，協(xié)助企業(yè)挖掘潛在的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和品牌的創(chuàng)新。

這個(gè)階段正如我們上方的戰(zhàn)略層所要做的工作，對(duì)企業(yè)的文化認(rèn)知、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、企業(yè)的定位及目標(biāo)用戶(hù)群體的定位，協(xié)助企業(yè)做出精準(zhǔn)的定位。
2、網(wǎng)站整體策劃：策劃方案，內(nèi)容采集、全面、專(zhuān)業(yè)、真實(shí)

依據(jù)目標(biāo)和定位進(jìn)行分析和策劃，進(jìn)行內(nèi)容重組、文案策劃、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)策劃，挖掘企業(yè)的文化核心和竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)，彰顯企業(yè)獨(dú)有的品牌魅力，拍攝高質(zhì)量的辦公場(chǎng)景及團(tuán)隊(duì)形象照片，提升整體視覺(jué)。

這個(gè)階段對(duì)應(yīng)的是范圍層和結(jié)構(gòu)層，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略層面的定位之后，延伸出了企業(yè)的用戶(hù)的目標(biāo)需求，針對(duì)這些目標(biāo)和需求策劃網(wǎng)站的內(nèi)容模塊及功能模塊。這些內(nèi)容模塊的劃分，內(nèi)容與內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系及結(jié)構(gòu)流程，匹配功能模塊制定出最佳的組合方式。
3、界面結(jié)構(gòu)布局：核心架構(gòu)、定向滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)群體

根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容的重要層次，面向目標(biāo)客戶(hù)群體，結(jié)合用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣、用戶(hù)關(guān)注度、決策依據(jù)等屬性，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容模塊進(jìn)行科學(xué)的分布，強(qiáng)化用戶(hù)關(guān)心重點(diǎn)，將企業(yè)核心服務(wù)、品牌文化等溶于方寸之間。

這個(gè)階段對(duì)應(yīng)的是框架層，網(wǎng)站中按照上述的策劃后，會(huì)被劃分為不同的頁(yè)面，針對(duì)這些頁(yè)面內(nèi)所承載內(nèi)容的位置分布，則是框架層最主要的任務(wù)，一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容分布架構(gòu)能夠更好的讓用戶(hù)理解企業(yè)的文化、產(chǎn)品、服務(wù)等信息。
4、形象設(shè)計(jì)：遵循優(yōu)雅、平和、統(tǒng)一的原則

結(jié)合企業(yè)品牌視覺(jué)系統(tǒng)，為企業(yè)打造專(zhuān)屬的私家形象，簡(jiǎn)約、時(shí)尚、國(guó)際化的設(shè)計(jì)，而又不失優(yōu)雅和平和，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，讓用戶(hù)有良好的視覺(jué)體驗(yàn)，第一眼就愛(ài)上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌視覺(jué)傳播。

這個(gè)階段對(duì)應(yīng)的是表現(xiàn)層，網(wǎng)站中的各方面的模塊、內(nèi)容、架構(gòu)分布都設(shè)定好后，接下來(lái)就是視覺(jué)表現(xiàn)了，通過(guò)與企業(yè)的VI、用戶(hù)群體的特征，同時(shí)結(jié)合色彩心理學(xué)等因素，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，使用最佳的表現(xiàn)方式來(lái)迎合目標(biāo)用戶(hù)群體的喜好。
5、程序開(kāi)發(fā)：實(shí)用、快速、安全為核心

一切以實(shí)用、安全、穩(wěn)定為主要方向，過(guò)多的功能會(huì)給用戶(hù)和服務(wù)器造成壓力，網(wǎng)站并不是功能越多越好，易用、實(shí)用、安全、穩(wěn)定才是核心，網(wǎng)站快速響應(yīng)用戶(hù)指令，拒絕客戶(hù)流失。

此階段主要實(shí)現(xiàn)范圍層中設(shè)定的網(wǎng)站功能模塊，面向搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)及用戶(hù)群體的體驗(yàn)、網(wǎng)站的安全和穩(wěn)定等多方面因素進(jìn)行開(kāi)發(fā)。
6、優(yōu)化測(cè)試上線：細(xì)節(jié)、細(xì)節(jié)、還是細(xì)節(jié)

網(wǎng)站上線前不斷的優(yōu)化和測(cè)試，圖片、代碼、速度優(yōu)化、搜索引擎預(yù)優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化等。URL、瀏覽器兼容性、服務(wù)器承載壓力測(cè)試，各類(lèi)終端適配、用戶(hù)體驗(yàn)及轉(zhuǎn)化率測(cè)試等。關(guān)注細(xì)節(jié)，追求完美。

以上所有的階段都完成了，接下來(lái)的這個(gè)階段主要任務(wù)就是針對(duì)上述的內(nèi)容進(jìn)行不斷的測(cè)試和優(yōu)化，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都能夠完美表現(xiàn)，完美的網(wǎng)站產(chǎn)品主要考驗(yàn)的就是細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)做的越完美，網(wǎng)站產(chǎn)品整體表現(xiàn)就越好。
一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站需要企業(yè)與網(wǎng)站建設(shè)方共同去打造，凡度網(wǎng)絡(luò)從組建之初就為自己設(shè)定了各種標(biāo)準(zhǔn)，正是因?yàn)檫@些高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，凡度網(wǎng)絡(luò)才會(huì)打造出一個(gè)一個(gè)的優(yōu)秀品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，不斷努力成為企業(yè)最優(yōu)秀的合作伙伴。