在百度實驗室中，北京網(wǎng)站建設(shè)眾多工程師鉆研搜索引擎和算法，試圖尋找能讓網(wǎng)民都關(guān)注、喜歡的內(nèi)容和提升用戶體驗的有效途徑，他們在尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，和產(chǎn)生優(yōu)秀內(nèi)容的原因。

這是一個內(nèi)容為王的時代。好設(shè)計，好產(chǎn)品，好品牌，都需要靠譜的內(nèi)容營銷來襯托，不論你是產(chǎn)品人還是設(shè)計師、運營者，怎能不懂內(nèi)容營銷呢？

百度于2014年12月發(fā)布了《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》一書，這其中的重點便是內(nèi)容的質(zhì)量，通過內(nèi)容質(zhì)量、瀏覽體驗和可訪問性成為衡量的維度。參考：《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》完整版正式上線

拋棄傳統(tǒng)的花哨外表，重點把握核心內(nèi)容的導(dǎo)向和趨勢，結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和策劃才是走向未來的關(guān)鍵。不再單打獨斗，將內(nèi)容營銷的DNA植入銷售和運營，讓注意力引導(dǎo)到正確的方向。接下來，我們仔細(xì)看看內(nèi)容營銷的十大關(guān)鍵原則。

1、只創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

好內(nèi)容是關(guān)鍵。不過，說起來簡單，執(zhí)行起來卻并不容易。創(chuàng)作令人難忘的內(nèi)容沒法信手拈來，但是有跡可循。在《Made to Stick》這本書中，作者介紹了創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的六大原則：

簡單直觀
令人意外
具體細(xì)節(jié)
可信可靠
飽含情緒
故事完整
如果你能基于這些原則來創(chuàng)作和修改內(nèi)容，至少能讓你的內(nèi)容更上一層樓，為接下來的營銷打好堅實的基礎(chǔ)。

2、標(biāo)題要炫酷，足夠吸引人

再不喜歡標(biāo)題黨，你也得承認(rèn)這是一個必然的趨勢。在過去，人們不得不通過購買圖書和報刊雜志來獲取內(nèi)容，一般而言，自己花錢買的內(nèi)容再難看也要忍著讀完。

但是在社交網(wǎng)絡(luò)上并不是這樣，免費的內(nèi)容到處都是，如果你的標(biāo)題不夠炫酷、不夠搶眼、不夠抓人、不夠走心、不夠炸裂，那么必然會讀者忽略被用戶拋棄。
藍(lán)思格之前發(fā)布過一個視頻，可以讓你感受到標(biāo)題的力量。參考：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率大幅提升的秘密！

3、內(nèi)容要有針對性

成功的企業(yè)了解他們的客戶是誰，明白問題在哪里，掌握用戶的核心痛點。這也是內(nèi)容的創(chuàng)造者和營銷者需要具備的素質(zhì)，內(nèi)容需要圍繞著給用戶提供解決方案/問題答案來打造，迎合用戶的需求，戳中他們內(nèi)心深處的欲望、需求，擊中他們內(nèi)心最柔軟最痛苦的地方。

4、內(nèi)容結(jié)構(gòu)要清晰

時間就是金錢，誰的時間都不夠用。在這樣的社會中，信息爆炸，數(shù)據(jù)滿天飛，大家獲取信息的關(guān)鍵已經(jīng)從“看什么”變成了“不看什么”。所以，清晰的內(nèi)容結(jié)構(gòu)能夠讓讀者更順暢地獲取信息，良好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)通常符合下面的特征：

短句
短段落
副標(biāo)題
提綱要點
列表
千萬不要用夾纏不清的長句挑戰(zhàn)用戶的底線。

5、內(nèi)容可以輕松分享

想讓你的內(nèi)容“流動起來”。它需要像液體一樣靈活，基于社交網(wǎng)絡(luò)的屬性來設(shè)計和構(gòu)建，通過分享不斷提升生命力。

6、搜索引擎優(yōu)化（SEO）

搜索引擎優(yōu)化幾乎是中國的網(wǎng)絡(luò)營銷者必備的技能，抓住關(guān)鍵詞，了解搜索引擎的內(nèi)容抓取機(jī)制，確保你的內(nèi)容很容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。

7、展現(xiàn)品牌魅力

不論是企業(yè)還是個人，在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上都具有品牌屬性，在這個內(nèi)容為王的時代，應(yīng)該不斷的展現(xiàn)品牌的魅力。雖然有的看起來略顯粗糙、冒險或者保守，但是它們確實存在，所以作為內(nèi)容營銷者，應(yīng)該有品牌意識，并且將品牌的基因諸如內(nèi)容營銷中。

8、多媒體展示大于文本的展示

文字的力量不容小覷，但圖像和視頻內(nèi)容能夠更直接地沖擊用戶，這也是為什么日本的年輕人更愿意接受漫畫而不愿閱讀文字，每年世界范圍內(nèi)視頻內(nèi)容的分享的分發(fā)都在翻倍增長。

9、分享到更多社交網(wǎng)絡(luò)

在中國，你擁有微博和微信公眾號還不夠，在移動端，頭條、陌陌、優(yōu)酷、B站都是相當(dāng)不錯社交媒體平臺。堅持不懈地在多個平臺上穩(wěn)定均勻地分發(fā)內(nèi)容，能夠與你的用戶建立信任，增長品牌知名度。

10、將讀者轉(zhuǎn)化為你的買家

沒有目標(biāo)的內(nèi)容是浪費時間的金錢，也是對品牌的極大浪費。內(nèi)容營銷的目標(biāo)應(yīng)該包括獲取用戶的聯(lián)系方式（郵件、微博、微信、電話），點贊，轉(zhuǎn)發(fā)和分享，銷售產(chǎn)品和服務(wù)。你需要將你內(nèi)容的讀者轉(zhuǎn)化為你的產(chǎn)品和服務(wù)的購買者或者用戶。“以轉(zhuǎn)化率為中心的設(shè)計”應(yīng)該是你進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計的核心思想。從設(shè)計和心理學(xué)的角度，你需要關(guān)注七個方面：

設(shè)計：

封裝模式
對比度和色彩
方向引導(dǎo)
留白
心理學(xué)：

緊迫性和稀缺性
先試用再購買
社會認(rèn)同
結(jié)語：內(nèi)容營銷的這10大原則看起來很空泛，但是結(jié)合那些成功的案例來看，你會很快明白它們的價值所在。祝你成功！

【北京網(wǎng)站設(shè)計、北京網(wǎng)站建設(shè)、北京網(wǎng)站制作首選凡度網(wǎng)絡(luò)http://m.981839.cn/】